Kofinanziert von der Europäischen Union

Erschließung des Zielmarktes Neuseeland

FKZ: 2504-003-1.5

Um im Ziel­land Neusee­land Fuß zu fassen und dort Projekte reali­sieren zu können, wurden folgende zwei Wege gleich­zeitig beschritten:

Auf der einen Seite wurde über unseren Partner Rakoon Design in Hong­kong der Markt sondiert, poten­ti­elle Kunden kontak­tiert und erste Kunden­ge­spräche durch­ge­führt. Mit zwei Kunden Ying & Quing Invest­ments Ltd Proposed Children Centre in Karaka und Hand & Hand Early Learning Centre in Auck­land wurden erste Projekte bespro­chen. Nach ca. 6 Monaten wurden dazu Entwürfe und Ange­bote von uns erstellt. Diese sind aktuell noch in der Diskus­sion und unter­liegen Änderungs­wün­schen des Kunden. In der Regel haben wir bei allen unseren Projekten durch­schnitt­lich eine Reali­sie­rungs­dauer von 2-3 Jahren ehe es zu einem Abschluss mit Einbau in einer Einrich­tung kommt.

Gleich­zeitig haben wir während der Erstel­lung der ersten beiden Projekte für Neusee­land fest­ge­stellt, dass unsere Arbeits­weise und die Wirkung unserer Einrich­tungs­ge­gen­stände stark erklä­rungs­be­dürftig für den Kunden im englisch­spra­chigen Kultur­raum sind. Daher haben wir uns auf der anderen Seite dazu entschlossen, im Bereich der Maßnahme Nr. 3: Werbungs­maß­nahmen zwischen Publi­ka­tionen, Fremd­spra­chige Home­page und Werbe­schal­tung im Ausland die Schwer­punkte neu zu setzen und haben den Bereich Werbe­schal­tung zu Gunsten des Aufbaus einer Home­page ausge­setzt und entspre­chend über einen Änderungs­an­trag bewil­ligte Förder­mittel umge­schichtet.

Der Schwer­punkt unserer Maßnahmen lag somit auf der Neuge­stal­tung einer englisch­spra­chigen Home­page mit einer komplett anderen Kunden­an­sprache als im deutsch­spra­chigen Raum. Es wurden sepa­rate neue Home­page­adressen erworben und die Home­page inhalt­lich komplett neu aufge­setzt. Alles Bild­ma­te­rial wurde neu erstellt, ange­passt an den Life-Style und die Werteaus­rich­tung im Ziel­land. Durch den neuen kultu­rell werte­ba­sie­renden pädago­gi­schen Ansatz der Raum­nut­zung, benö­tigten unsere Maßnahmen zur Raum­ge­stal­tung eine andere Kunden­an­sprache um zum Ziel zu kommen.

Dies auch im Bewusst­sein, dass damit weiter­rei­chende Ziel­märkte im englisch­spra­chigen und asia­ti­schen Raum erreicht werden können. Dadurch ergaben sich konkret auch erste Kontakte in den arabi­schen Kultur­raum sowie in den Nahen Osten.

Um auf Messen und über unseren Partner Rakoon Design Werbe­ma­te­ria­lien vor Ort an den Kunden zu bringen, wurden verschie­dene Flyer und eine Image­bro­schüre erstellt, die das stark erklä­rungs­be­dürf­tige Produkt und die von uns ange­bo­tenen Leis­tungen in der Gesamt­heit klar darstellt und den Mehr­wert für den englisch­spra­chigen Kunden nach­voll­ziehbar erkennen lässt. Dabei geht es natür­lich vorder­gründig und offen­sicht­lich um die Wirkung auf die Kinder und Jugend­li­chen einer Einrich­tung, weniger sichtbar um die Verbes­se­rungen für das pädago­gi­sche Personal einer Einrich­tung (Vermin­dern der Krank­heits­quote, Verbes­sern der Wissens­ver­mitt­lung).